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拳打腳踢談策劃
作者：田新利 時(shí)間：2012-7-23 字體：[大] [中] [小]
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一、細(xì)節(jié)決定成敗，但成功也會(huì)毀在細(xì)節(jié)。
細(xì)節(jié)分很多種，有些細(xì)節(jié)可以放一放，但有些細(xì)節(jié)必須馬上做，而且還得做好。很多企業(yè)老板是“細(xì)節(jié)控”，公司上上下下沒有一個(gè)蚊子能逃過他的法眼，這其實(shí)很可怕。簡單的講，策劃細(xì)節(jié)要細(xì)在節(jié)骨眼上。眼睛里的一粒沙輕者讓人眼睛不適，重者可能刺破眼球。但手掌上的一粒沙卻對人沒有任何威脅。所以，好的策劃必須把關(guān)鍵的細(xì)節(jié)策劃好了，并要盡量易于執(zhí)行，否則策劃就是一把亂麻，不如不策劃。
二、企業(yè)老板是種子，企業(yè)有什么樣的種子，就會(huì)長什么樣的果子。
關(guān)羽、張飛跟著劉備才有肉吃。如果把這個(gè)核心的“種子”換成董卓，就算10個(gè)關(guān)羽+20個(gè)張飛也是早早被宰的命。西瓜、仙人掌，還是參天榕，各位企業(yè)老板您想當(dāng)怎樣的一粒種子？策劃，先從策劃自己的種子開始吧。
三、老板不懂策劃沒關(guān)系，最怕不懂裝懂給自己“看病”
很多企業(yè)老板以為策劃就是打廣告。冤枉錢花了不少，還以為自己花的不夠。不少企業(yè)老板以為策劃就是做促銷，一場場的做，一場場的虧，最后還怪自己促銷沒力度。策劃是什么？策劃就是要讓企業(yè)省力氣辦大事。否則那叫被策劃。
四、一些老板誤以為策劃就是“抄”，看誰抄的妙
策劃最忌諱照抄照搬，沒有個(gè)性差異的策劃就不叫策劃，應(yīng)該叫模仿秀。很多企業(yè)做了很多年沒有做起來，關(guān)鍵在于老板抄了東家抄西家，跟著人家屁股免不了會(huì)吃到不少屁。屁是什么？是從肛門排出的臭氣，沒用的。聞得多了會(huì)讓企業(yè)缺氧窒息，正所謂話糙理不糙。
五、要看企業(yè)家的眼睛，它會(huì)告訴你企業(yè)能不能做大
一個(gè)企業(yè)家是要有責(zé)任的，賊眉鼠眼的心神不定的難成大器。這不是占卜面相，但一定是相由心生。很多企業(yè)喜歡找一幫策劃公司假比稿，為了免費(fèi)套走人家的東西。就算套過去了，也是無用的。因?yàn)樘煜聸]有免費(fèi)的午餐，同樣天下也沒有免費(fèi)的策劃，除非你們是親戚或者策劃人不需要吃飯。
六、策劃分兩種，你我要看懂
優(yōu)質(zhì)的策劃要有高度也要落地，既省錢又省力，皆大歡喜。劣質(zhì)的策劃飄在空中，就像垃圾塑料袋，風(fēng)一停就落地，落地了還是垃圾塑料袋，免不了污染環(huán)境。中等水平的策劃只管眼前，不管企業(yè)明天是死還是活。
七、策劃不是萬能藥。
不要迷信策劃，也不要忽視其作用。客觀的、通俗的、形象的講，策劃就像手電筒，有了策劃就像打著手電筒黑夜行走陌生路，省點(diǎn)時(shí)間、增加走到目的地的可能性。但很多企業(yè)家以為有了手電筒就不用走路了，天啊，你以為那是哈利波特騎的掃帚嗎。
八、企業(yè)家要有大聰明，切忌小聰明
大聰明是大智慧，小聰明是玩心眼。如果企業(yè)家是大聰明，他的骨子里會(huì)充滿正能量，消費(fèi)者不會(huì)吃虧，消費(fèi)者會(huì)銘記在心，企業(yè)做不大不可能。如果是小聰明，他的心里整天會(huì)想著不擇手段的賺到錢，產(chǎn)品做假、服務(wù)縮水手段層出不窮，受苦的是消費(fèi)者，同樣會(huì)記在心里，最后讓愛玩心眼的企業(yè)吃大虧。“品牌站立理論”告誡玩心眼的企業(yè)家們，先把產(chǎn)品做好了，別太小聰明，否則就會(huì)被自己策劃了。
田新利，男，中國新銳派營銷策劃專家，“品牌站立”理論的提出者和踐行者，“為本土品牌而戰(zhàn)”理念倡導(dǎo)者，從事營銷策劃工作10余年。現(xiàn)任上海致本營銷策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，主要從事營銷診斷與品牌策劃工作。擅長從本土文化的視角進(jìn)行營銷思維的突破，先后就職于多家知名企業(yè)、廣告公司及營銷策劃機(jī)構(gòu)，曾先后為100多家企業(yè)成功進(jìn)行營銷策劃與品牌推廣，現(xiàn)為多家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略咨詢顧問。助理：15802148315 直線：021-60489241 E-mail：gxfc@shzhiben.com